Wymyślona na początku lat czterdziestych XX wieku przez Katz i Blumler (1974), teoria zastosowań i gratyfikacji zajmuje się zrozumieniem, dlaczego ludzie korzystają z określonych rodzajów mediów, jakie mają potrzeby korzystaj z nich i jakie korzyści czerpią z ich używania.
Kiedy po raz pierwszy wprowadzono Uses and Gratification?
Zastosowania i gratyfikacje zostały po raz pierwszy wprowadzone w latach czterdziestych, gdy naukowcy zaczęli badać, dlaczego ludzie wybierają różne formy mediów.
Co to jest teoria korzyści i gratyfikacji?
Teoria zastosowań i gratyfikacji (UGT) to podejście do zrozumienia, dlaczego i w jaki sposób ludzie aktywnie wyszukują określone media w celu zaspokojenia określonych potrzeb… To raczej publiczność ma władzę nad konsumpcją mediów i przyjmuje aktywną rolę w interpretacji i integracji mediów z własnym życiem.
Jakie jest podstawowe założenie teorii użytkowania i gratyfikacji?
Podstawowym założeniem teorii U&G jest to, że ludzie są aktywnie zaangażowani w korzystanie z mediów i wchodzą w interakcje z mediami komunikacyjnymi poprzez tworzenie grup profili powiązanych zastosowań i teoretycznie powiązanych gratyfikacji (Luo, 2002).
Czym jest teoria Blumlera i Katza?
Blumler i Katz (1974) doszli do wniosku, że różne osoby mogą używać tego samego przekazu komunikacyjnego do bardzo różnych celów Ta sama treść medialna może zaspokoić różne potrzeby różnych osób. … Oznacza to, że widzowie są świadomi i mogą przedstawiać własne motywy i gratyfikacje za korzystanie z różnych mediów.